De kunst van PR
Iedereen kent het woord PR, maar wat is het en wat kun je er eigenlijk mee? De letterlijke betekenis van PR is ‘public relations’, oftewel vrije publiciteit. Van Dale omschrijft het als ‘zorg voor goede betrekkingen met de buitenwereld’. Als je wil bouwen aan je merk, is dat precies wat je nodig hebt.
PR en marketing
Het verschil tussen marketing en PR zit ‘m in het volgende; in marketing uitingen zegt een bedrijf zelf waar het goed in is. In het geval van PR zegt een ander dit over het bedrijf. Hartstikke goed. Gelijk doen: PR. ‘Want als een ander zegt dat ik goed ben, is dat geloofwaardiger dan wanneer ik het zelf zeg’. Toch is PR een vak apart. Want er zitten ook risico’s aan. Want wat nu als de ander een minder rooskleurig verhaal over jouw bedrijf vertelt? Dan is het minder fraai.
Kennis en netwerk
Om goede publiciteit te genereren moet je over de juiste kennis beschikken, maar misschien nog wel belangrijker: je hebt het juiste netwerk van journalisten nodig. De beste PR-medewerkers zijn niet alleen bezig met het merk profileren. Ze fungeren eerder als ‘nieuws intermediair’. Dat wil zeggen dat ze weten waar journalisten over moeten en willen schrijven. PR-specialisten zoeken als het ware naar ‘een match’ tussen het verhaal van een bedrijf en de nieuwswaarde die dit heeft voor de achterban van de journalist.
Een verhaal dat het waard is om te delen
Het kan dus nooit een platte boodschap zijn. Er moet ‘nieuwswaarde in het verhaal zitten’ of een bijzondere prestatie of ontwikkeling in een bedrijf of specialistisch vakgebied. Een verhaal dat het waard is om te delen.
Interesse in wat PR voor jouw merk kan betekenen? Kom dan een keer bij ons op de koffie. Bij NSC hebben we momenteel twee specialisten op PR-gebied. Die samen met jou een mooie PR & contentstrategie kunnen ontwikkelen. Neem contact op met:
Brigitte Korthals
Marketing Manager
020-7165896
brigittekorthals@nsc.nl
