Third Party Cookies in de ban: er zijn alternatieven
Het is al eens uitgesteld. Maar dit jaar lijkt het er toch echt van te komen. Ook Google doet als laatste van de grote techbedrijven third party cookies in de ban. Dit betekent dat cookies die worden geplaatst door derden niet langer kunnen worden ingezet. Verschillende doelgroepen kunnen niet meer worden gebruikt in online marketingcampagnes en de bron van een conversie valt steeds lastiger te achterhalen. Toch is er een alternatief: server side tagging.
Cookies verdwijnen zelf dus niet – alleen cookies van derden worden geweerd. Het inzetten van een andere first-party strategie lijkt dus van essentieel belang om leadgeneratie goed te houden. In dit artikel bespreken we twee first party strategieën.
Inhoudsopgave
Grote en gezonde eigen database
Omdat het vanaf juli lastiger wordt om doelgroepen online te benaderen d.m.v. cookies, wordt het bezitten van een grote en gezonde database erg belangrijk. Bedrijven die ‘op tijd’ zijn begonnen met het aanleggen van een grote en gezonde database hebben een groot voordeel. Zij kunnen deze data nog gebruiken voor een look-a-like campagne op social media en online display campagnes. Een voordeel van deze campagnes is dat ze naadloos zouden moeten aansluiten omdat ze uit ‘eigen data’ komen. Alleen is het wel van belang dat een database redelijk groot is. Denk aan minimaal 1000 contacten voor een Facebook en Instagram campagne. En voor LinkedIn zijn het er nog een stuk meer. Denk aan ongeveer 10.000 contacten.
Server side tagging
Een andere manier om het tracken van nieuwe potentiële leads na juli 2023 toch mogelijk te maken is server side tagging. In dit geval richt je je website aan de achterkant nét iets anders in, waardoor je data via een andere weg toch kunt verzamelen. Server side tagging is een nieuwe manier om pixels op je eigen website te plaatsen. Dit kan bijvoorbeeld via Google Tag Manager. Via Tag Manager laat je een stukje code (pixel) achter op jouw website. Google Tag Manager verzamelt deze data en zet ze tijdelijk op een andere server. Via deze server kun je zo toch nog data verzamelen om gericht te adverteren en te retargeten.
Hulp nodig bij het inrichten van GA4, Tag Manager of een Server Side Tagging? Of een andere vraag over Analytics of adverteren met Google Ads? Zoek dan contact met Niels, onze Google specialist.
Niels Bodde
Coördinator Online Specialisten
nielsbodde@nsc.nl
