Sectie5 x NSC

Hoe Sectie5 een sterk merk werd

Sectie5 is een Nederlandse vastgoedbelegger die zich richt op particuliere en institutionele beleggers en zich specialiseert in (wijk)winkelcentra, supermarkten, zorgvastgoed en woningen. Echter, in deze sector is Sectie5 niet uniek. Om te kunnen groeien binnen zowel bestaande als nieuwe doelgroepen, is het van cruciaal belang om de zichtbaarheid van het merk te vergroten en een sterke merkvoorkeur te creëren. Om dit te kunnen realiseren hebben we een omnichannel strategie ontwikkeld die we 365 dagen lang hebben ingezet.

Diensten

De opdracht

De opdracht was scherp geformuleerd: het versterken van het merk en het vergroten van de naamsbekendheid van Sectie5, met als einddoel het aantrekken van nieuwe investeerders en (kleinere) institutionele beleggers.

Sectie5 had de juiste woorden al. Iedereen rendement stond in het logo, alleen lag het accent op het verkeerde woord:

IEDEREEN RENDEMENT gaat over een getal. Over de belegger, de opbrengst, de transactie.
IEDEREEN RENDEMENT gaat over mensen. Over bewoners, winkeliers en gebruikers, en pas daardoor over de belegger.

Wij verschoven het accent. Verder hoefde er aan de slogan niets te veranderen.

Onze aanpak

Voordat we iets bedachten, legden we vier eisen vast waaraan het antwoord moest voldoen: onderscheidend ten opzichte van de markt, zichtbaar en herkenbaar, relevant voor de doelgroep, en vertaalbaar naar 365 dagen. Die laatste was de strengste. Het is het verschil tussen een campagne en een merk.

De onderbouwing kwam uit de doelgroep zelf: ik wil een gezond rendement, en bij voorkeur dat er iets goeds met mijn geld gebeurt. Daar sluit de belofte van Sectie5 naadloos op aan. Als mensen zich goed voelen in hun omgeving, stijgt de waarde van het vastgoed. Prettig wonen en winkelen is dus geen bijzaak, het is het rendementsmodel.

Een merk heeft een stem nodig. Die hoefden we niet te verzinnen: Sectie5 hanteerde namelijk al vijf criteria voor hoe ze in de wereld staan. Die vertaalden we naar merkpersoonlijkheid en tone of voice.

Inclusief. Open. Transparant. Hart voor de zaak. Smaakvol.

Vanaf dat moment lag vast hoe Sectie5 klinkt, in een advertentie, in een fondsbrochure en in een bericht over een welkomstborrel voor huurders.

Hoe het 365 dagen zichtbaar werd

Een merkidee is pas iets waard als je het een jaar lang kunt voeden. Daarom bouwden we er twee mechanismes onder.

Een invalshoek per fonds.

Voor elk fonds zochten we de hoek die iets vertelt over de keuze van het object, en waarom juist die keuze waarde toevoegt. Een woningfonds in het Statenkwartier gaat dan over Den Haag, over de Randstad en over de zee om de hoek, en pas daarna over rendement.

Nederlandse cultuur als speelveld.

Voor social en events kozen we een breder kader: de Nederlandse cultuur, met haar musea, gebruiken en gewoontes. Dat gaf ruimte voor het hele jaar en leverde beelden op die meteen als Sectie5 te herkennen zijn. Een tulpenveld met een molen is geen vastgoedbeeld, en juist daarom werkt het.

Dit zeggen onze klanten over ons

"Aanrader! In het bijzonder voor kleinere organisaties die niet alle online specialismen zelf in huis hebben en ontzorgd willen worden. Dat doet NSC op een zeer professionele en prettige manier: goede resultaten, korte lijntjes en ze doen wat ze beloven!"

Agnes de Jong

Stichting Gorinchem Citymarketing

"NSC is een onderneming met frisse ideeën. Zij denken mee, zijn proactief en ook kritisch als het nodig is. Precies wat wij nodig hebben om NPEX nog meer naamsbekendheid te geven."

Alan van Griethuysen

NPEX- effectenbeurs

"Al jaren werken wij samen met partner NSC en altijd met met het grootste plezier. De organisatie drijft op betrouwbaarheid, nauwkeurigheid, ambitie maar bovenal optimisme."

Albrecht Haan

Studio QKLQ

"Fijne samenwerking, goede resultaten en heel belangrijk: de nieuwe kennis wordt gedeeld en uitgebreid toegelicht, zodat een volgend project nóg succesvoller kan worden neergezet. Een echte win-win situatie.”

Anita Almasi

Rijksmuseum Boerhaave

"Aanrader! In het bijzonder voor kleinere organisaties die niet alle online specialismen zelf in huis hebben en ontzorgd willen worden. Dat doet NSC op een zeer professionele en prettige manier: goede resultaten, korte lijntjes en ze doen wat ze beloven!"

Agnes de Jong

Stichting Gorinchem Citymarketing

"NSC is een onderneming met frisse ideeën. Zij denken mee, zijn proactief en ook kritisch als het nodig is. Precies wat wij nodig hebben om NPEX nog meer naamsbekendheid te geven."

Alan van Griethuysen

NPEX- effectenbeurs

"Al jaren werken wij samen met partner NSC en altijd met met het grootste plezier. De organisatie drijft op betrouwbaarheid, nauwkeurigheid, ambitie maar bovenal optimisme."

Albrecht Haan

Studio QKLQ

"Fijne samenwerking, goede resultaten en heel belangrijk: de nieuwe kennis wordt gedeeld en uitgebreid toegelicht, zodat een volgend project nóg succesvoller kan worden neergezet. Een echte win-win situatie.”

Anita Almasi

Rijksmuseum Boerhaave

Wat we maakten

Het merk lieten we terugkomen in advertenties, fondscommunicatie en op de eigen kanalen.

“NSC bracht niet alleen richting,
maar nam ook de regie. Van strategie
tot design en website: alles kwam samen
in één sterk en consistent verhaal.”

Het resultaat

…

Sectie5 was altijd al de partij die verder keek dan het rendement. Dat wisten hun huurders, hun relaties en hun bestaande beleggers. De rest van de markt niet.

Twaalf maanden later is dat omgedraaid. Wat binnen vanzelfsprekend was, is buiten herkenbaar geworden, en die herkenbaarheid is precies wat de doelgroep nodig heeft voordat ze instappen.

Een merk dat klopt hoef je niet te bedenken. Je moet het alleen laten zien.