De cookies raken op! Wat nu?
Iedereen heeft er online al mee te maken gehad: de steeds strengere privacywetgeving voor het gebruik van cookies. Waar het eerst begon met de verplichte cookiebanner (eerst toestemming geven voor gebruik van cookies) zijn we nu op het punt dat cookies helemaal geen handige manier meer zijn om website- of gebruikersdata te verzamelen.
Uitdaging voor marketeers
First-party cookies worden geplaatst voor het bijhouden van gebruikersgedrag op een website die je bezoekt. Bijvoorbeeld om te onthouden welke producten er in je winkelkwagen liggen, zodat bij een volgend bezoek je verder kunt met bestellen. Third-party cookies echter worden geplaatst door externe kanalen, bijvoorbeeld Facebook, om je te volgen voor advertentiedoeleinden.
Maar het gebruik wordt steeds meer beperkt. Want naast het gebruik van cookiebanners en adblockers blokkeert Apple iOs tracking cookies al geruime tijd en de meest gebruikte browser Google Chrome zal het gebruik volledig uitfaseren in 2024. Hierdoor zal het moeilijker worden voor marketeers om websitegebruikers te volgen en te targeten.
De oplossing: server side tagging
Server side tagging kan een alternatief bieden voor het gebruik van first- en third-party cookies. Het is een techniek waarbij tags, kleine stukjes code die gegevens verzamelen over websitegebruik, niet in de browser van de gebruiker (= client side tagging) maar op een externe, cloud based server worden uitgevoerd. Dit betekent dan ook de gegevensverwerking dáár plaatsvindt en niet op de apparaten van bezoekers.
Hierdoor kunnen marketeers websitebezoekers blijven volgen en analyseren zonder afhankelijk te zijn van cookies die worden opgeslagen in de browser van de gebruiker.
De voor- en nadelen
Het grootste verschil is dus de locatie waar de trackingcode wordt uitgevoerd. Dat biedt de volgende voordelen:
- Snellere laadtijd website
- Betere controle over data
- Meer data voor online marketing
- AVG-bestendig
Nadelen kunnen zijn:
- Complex om op te zetten
- Maandelijkse kosten (ca. €20)
Die nadelen hoeven echter niet als ‘echte nadelen’ gezien te worden. Sowieso is de implementatie aan te raden voor websites die de privacy van hun bezoeker willen waarborgen én accurate data willen blijven ontvangen. Bovendien is server side tagging toekomstbestendig.
NSC kan jouw bedrijf helpen met de implementatie. Wij bieden technische expertise, ondersteuning en advies op maat. Er zijn namelijk verschillende oplossingen voor het aanmaken van de server.
Wil je meer weten? Neem dan vandaag nog contact met ons op!
