Hollandse Waterlinies x NSC

Van onbekend erfgoed naar een prominente plek op de kaart

In de zomer van 2026 vierden de Hollandse Waterlinies het vijfjarige jubileum van hun UNESCO-werelderfgoedstatus. Een jubileum dat vroeg om aandacht voor de bijzondere waarde van dit uitgestrekte landschap en voor alles wat er te ontdekken valt. Een bijzondere mijlpaal én een uitgelezen moment om het verhaal van dit indrukwekkende landschap nog eens extra onder de aandacht te brengen.

Verspreid over vier provincies en 34 gemeenten vormen de Hollandse Waterlinies een uniek geheel van forten, waterwerken, natuur en geschiedenis. Toch is dit erfgoed voor veel mensen nog relatief onbekend. Ze wandelen of fietsen er misschien regelmatig langs, zonder te beseffen welke bijzondere verhalen er in hun eigen omgeving schuilgaan.

De strategie

Voor de Hollandse Waterlinies lag er een duidelijke uitdaging. Hoe benut je het jubileum om de bekendheid van het werelderfgoed te vergroten en mensen te inspireren om het zelf te ontdekken?

De Hollandse Waterlinies vormen een landschap dat zich over circa 200 kilometer uitstrekt, met talloze plekken en verhalen die samen het werelderfgoed vormen. Dat vroeg om een aanpak die het uitgestrekte landschap als één geheel herkenbaar maakte, maar tegelijkertijd aansloot bij de eigen omgeving en belevingswereld van verschillende doelgroepen.

Het vijfjarig jubileum als UNESCO werelderfgoed vormde daarvoor het ideale moment.

Het concept

Samen met de Hollandse Waterlinies ontwikkelden we de campagne Bijzonder dichtbij. Een concept dat het vijfjarig jubileum aangreep om één gedachte centraal te stellen. Voor iets bijzonders hoef je niet ver weg, soms ligt het letterlijk om de hoek.

Met Bijzonder dichtbij maakten we van de geografische spreiding juist een kracht. In plaats van de nadruk te leggen op de omvang van het gebied, brachten we de Hollandse Waterlinies dicht bij de belevingswereld van mensen. Niet als een bestemming ver weg, maar als een uitnodiging om de eigen omgeving met andere ogen te bekijken en nieuwe plekken te ontdekken.

Of je nu geïnteresseerd bent in geschiedenis, natuur, rust of eropuit gaan, de Hollandse Waterlinies bieden het allemaal. Door deze veelzijdigheid centraal te stellen, brengt het concept verschillende doelgroepen samen in één herkenbaar verhaal en laat het zien dat er voor iedereen iets bijzonders te ontdekken valt, gewoon dichtbij huis.

Onze aanpak

Om het concept kracht bij te zetten, combineerden we een overkoepelende campagne met regionale relevantie. Met een gerichte media-aanpak brachten we het concept Bijzonder dichtbij naar de plekken waar mensen wonen, reizen en hun vrije tijd doorbrengen. Daarmee brachten we het overkoepelende verhaal van de Hollandse Waterlinies samen met de herkenbaarheid van erfgoed dichtbij huis.

Busreclame en Digital Out of Home vormden hierbij de basis voor de awareness fase. Met een groot bereik en zichtbaarheid in het dagelijks leven brachten we de Hollandse Waterlinies dichter bij het publiek. Tegelijkertijd prikkelden we de nieuwsgierigheid met de gedachte dat er dichtbij huis iets bijzonders te ontdekken valt. Vanuit die awareness fase bouwden we met display en social advertising verder aan interesse en verdieping, met als uiteindelijk doel mensen te inspireren eropuit te gaan en de Hollandse Waterlinies zelf te ontdekken.

Dit zeggen onze klanten over ons

"Aanrader! In het bijzonder voor kleinere organisaties die niet alle online specialismen zelf in huis hebben en ontzorgd willen worden. Dat doet NSC op een zeer professionele en prettige manier: goede resultaten, korte lijntjes en ze doen wat ze beloven!"

Agnes de Jong

Stichting Gorinchem Citymarketing

"NSC is een onderneming met frisse ideeën. Zij denken mee, zijn proactief en ook kritisch als het nodig is. Precies wat wij nodig hebben om NPEX nog meer naamsbekendheid te geven."

Alan van Griethuysen

NPEX- effectenbeurs

"Al jaren werken wij samen met partner NSC en altijd met met het grootste plezier. De organisatie drijft op betrouwbaarheid, nauwkeurigheid, ambitie maar bovenal optimisme."

Albrecht Haan

Studio QKLQ

"Fijne samenwerking, goede resultaten en heel belangrijk: de nieuwe kennis wordt gedeeld en uitgebreid toegelicht, zodat een volgend project nóg succesvoller kan worden neergezet. Een echte win-win situatie.”

Anita Almasi

Rijksmuseum Boerhaave

"Aanrader! In het bijzonder voor kleinere organisaties die niet alle online specialismen zelf in huis hebben en ontzorgd willen worden. Dat doet NSC op een zeer professionele en prettige manier: goede resultaten, korte lijntjes en ze doen wat ze beloven!"

Agnes de Jong

Stichting Gorinchem Citymarketing

"NSC is een onderneming met frisse ideeën. Zij denken mee, zijn proactief en ook kritisch als het nodig is. Precies wat wij nodig hebben om NPEX nog meer naamsbekendheid te geven."

Alan van Griethuysen

NPEX- effectenbeurs

"Al jaren werken wij samen met partner NSC en altijd met met het grootste plezier. De organisatie drijft op betrouwbaarheid, nauwkeurigheid, ambitie maar bovenal optimisme."

Albrecht Haan

Studio QKLQ

"Fijne samenwerking, goede resultaten en heel belangrijk: de nieuwe kennis wordt gedeeld en uitgebreid toegelicht, zodat een volgend project nóg succesvoller kan worden neergezet. Een echte win-win situatie.”

Anita Almasi

Rijksmuseum Boerhaave

Het resultaat

Met Bijzonder dichtbij brachten we de Hollandse Waterlinies bij een groot publiek onder de aandacht. Door verschillende mediakanalen doelgericht te combineren, realiseerden we een groot bereik én stimuleerden we mensen om zich online verder te verdiepen in wat de Hollandse Waterlinies allemaal te bieden heeft.

2,2 miljoen contacten via busreclame. Via busreclame brachten we de Hollandse Waterlinies onder de aandacht van ruim 547.000 unieke personen. Met in totaal meer dan 2,2 miljoen contacten en een gemiddelde frequentie van 4,04 bouwden we aan herkenning en bekendheid.

385.000 Digital Out of Home-impressies. Met in totaal 1.100 digitale schermen, verdeeld over 4 provincies en 38 verschillende plaatsen, realiseerden we 385.000 impressies voor de Hollandse Waterlinies.

1,7 miljoen Meta-impressies. Ook de Meta-campagne wist de aandacht te trekken. Dat resulteerde in ruim 45.700 interacties en meer dan 12.000 directe bezoeken aan de jubilieumlandingspagina.

46% meer displayklikken dan verwacht. De campagne presteerde boven verwachting. Met 1.126.773 impressies (+7%) en 3.072 klikken (+46%) overtroffen we de vooraf gestelde doelen. De gemiddelde viewability van 77,2% onderstreept bovendien dat de advertenties goed zichtbaar waren voor het publiek.

Met Bijzonder dichtbij brachten we de Hollandse Waterlinies op grote schaal onder de aandacht. Buitenreclame bracht de Hollandse Waterlinies onder de aandacht van een breed publiek, terwijl online campagnes uitnodigden om het werelderfgoed verder te ontdekken. In dezelfde periode zagen we een positieve ontwikkeling in het websiteverkeer: direct verkeer groeide met 13,56%, organisch zoekverkeer met 7,22% en betaald zoekverkeer met 43,79% ten opzichte van dezelfde periode in 2025. Hoewel deze groei niet rechtstreeks aan de campagne kan worden toegeschreven, laten de cijfers zien dat de campagneperiode samenviel met een toename van de online aandacht voor de Hollandse Waterlinies.

“NSC bracht niet alleen richting,
maar nam ook de regie. Van strategie
tot design en website: alles kwam samen
in één sterk en consistent verhaal.”

Erfgoed dat mensen in beweging brengt

Een landschap van 200 kilometer onder de aandacht brengen vraagt om meer dan bereik alleen. Het vraagt om een concept dat de samenhang zichtbaar maakt, zonder de regionale relevantie uit het oog te verliezen.

Met Bijzonder dichtbij maakten we duidelijk dat je voor iets bijzonders niet ver hoeft te reizen. De Hollandse Waterlinies laten zien hoeveel er in je eigen omgeving te ontdekken valt.

Werelderfgoed ligt gewoon om de hoek.