De rol van juiste content binnen marketing vaak onderschat
Het begrip content is inmiddels niet meer weg te denken uit het marketingvak. De uitspraak van Lee Odden, marketinggoeroe uit de VS, benadrukt het belang van content in de wereld van marketing en branding. Zoals hij schreef: “Content isn’t king, it’s the kingdom”. Content is niet slechts een belangrijk onderdeel van marketing, maar staat in feite altijd centraal in de strategie van sterke merken en bedrijven. Uit onderzoek van Millward Brown blijkt dat sterke merken gemiddeld drie keer zoveel verkopen als zwakke merken.
Alleen de beste content voor jouw merk
Een merk maakt alleen indruk als het mensen inspireert. Content moet daarom relevant, creatief en van goede kwaliteit zijn. Hierdoor val je op. Op zoek naar een creatieve resonerende boodschap? Maak gebruik van de onderscheidende elementen uit je propositie of merkmissie. Zorg ervoor dat alle boodschappen en advertenties naadloos op elkaar aansluiten. Anders is er wellicht te weinig associatie met jouw merk. Voor een positieve merkassociatie zijn gemiddeld 5 tot 12 positieve contactmomenten nodig.
Bouw aan je merk met gerichte content
Wil je dat je content bijdraagt aan een sterke merkidentiteit? Dan is het cruciaal om content te kiezen die perfect aansluit bij je doelgroep. Denk hierbij aan diverse mogelijkheden, variërend van blogs en video’s tot infographics en podcasts. Ook is het van belang om te overwegen welke content het meest effectief is voor verschillende fasen in de klantreis (catch, connect, convert, care), en hoe het bijdraagt aan je organische groei (SEO-scores).
Zo kies je de juiste content voor de juiste kanalen
Stel jezelf de volgende vragen: in welke fase van de klantreis en op welke kanalen bevindt jouw doelgroep zich? In elke fase van de klantreis kies je voor content die aansluit bij de soorten media die je kiest. Voor TV gelden bijvoorbeeld weer andere contenteisen dan voor een print advertentie.
Betrek creatieve professionals bij de contentcreatie. Zij zorgen ervoor dat alle content perfect aansluit bij jouw merk. Hierdoor blijft de communicatie consistent en bouw je aan je merkidentiteit.
(Content)planning is key
Het bouwen van een sterk merk kost tijd: minstens een jaar. Het is dus belangrijk dat je communicatie consistent is. Wat helpt bij consistentie is het maken van een contentplanning. Een contentplanning vertelt hoe de strategie wordt vertaald naar concrete uitingen. Zorg ervoor dat je een periode vooruit werkt, en dat je mensen verantwoordelijk stelt voor de contentcreatie. Zo haal je ook daadwerkelijk de gestelde deadlines.
Content heeft een fundamentele rol in moderne marketing. Ben jij als bedrijf in staat om onderscheidende en relevante content te produceren en te verspreiden? Dan heb je een sterke positie om je doelgroepen te bereiken en te betrekken. Kortom, door het kiezen van de juiste content voor jouw doelgroep en de gekozen kanalen, bouw je aan een sterk merk.
Benieuwd naar wat wij voor jou kunnen betekenen op het gebied van content? Neem dan contact met ons op.
