Google Marketing Live 2025: Wat betekent al dat AI-geweld voor jouw bedrijf?

De klantreis is kapot. Lang leve de ontdekkingstocht.

Google gaf meteen toe wat wij allemaal al lang wisten: de klassieke marketingfunnel is dood. In plaats van lineair gedrag (bewustwording → overweging → aankoop) switchen mensen nu constant tussen zoeken, scrollen, streamen, shoppen en weer terug. Het is één grote, chaotische ontdekkingstocht.

En in die chaos zijn er twee plekken waar je altijd moet zijn als merk: Google Search en YouTube. Google noemt dat de Discovery Powerhouse. Waarom? Omdat hier beslissingen worden voorbereid én genomen.

AI Mode & Gemini: Adverteren in een gesprek

Zoekresultaten zijn niet langer gewoon een lijstje blauwe linkjes. Dankzij Gemini (Google’s AI-model) krijgen gebruikers nu een chat-achtige ervaring met zoekresultaten: AI Mode.

En jawel: ook daar verschijnen nu advertenties. Niet als storende banners, maar als relevante aanvulling op het gesprek. Vraag jij bijvoorbeeld “Wat is de beste bureaustoel voor rugklachten?”, dan kan daar een advertentie tussen verschijnen van, je raadt het al, jouw bedrijf met die ergonomische topper.

Let op: je Search-, Shopping- of PMax-campagnes komen automatisch in aanmerking om te verschijnen in deze nieuwe omgevingen, mits je brede zoekwoorden gebruikt. Tijd dus om je campagnes onder de loep te nemen.

Van Power Pair naar Power Pack

Vorig jaar riep Google ons op om Search + Performance Max slim te combineren (de Power Pair). In 2025 gaan we voor de overtreffende trap: de Power Pack.

Wat zit erin?

• Performance Max: de alles-in-één machine, nu mét meer inzicht in prestaties per kanaal, zoekwoord en asset.
• Demand Gen: visuele campagnes op YouTube, Gmail en Discover. Ideaal voor upper funnel awareness.
• AI Search Max: een nieuw campagnetype in bèta, dat zélf zoekwoorden vindt en inzet op basis van jouw landingspagina’s en creatives. Ja, echt.

Pro tip: gebruik deze Power Pack als één geheel. Zet bijvoorbeeld Demand Gen in voor merkbekendheid, Performance Max voor conversies, en AI Search Max om zoekgedrag te ontdekken dat je nog niet kende.

Shopping = shoppen 3.0

Google trekt z’n shopping-laarzen aan en stapt de toekomst in met functies die écht het verschil kunnen maken:

• Virtueel passen: met de Try-On feature upload je een selfie en zie je hoe dat jasje je staat.
• Agentic actions: een soort Google-assistent die automatisch afrekent als jouw gewenste product in de aanbieding is.
• Interactieve video’s: klikbare video’s in Shopping-resultaten die je laten browsen zonder Google te verlaten.

Kortom: het draait meer dan ooit om beleving en gemak. En jij? Jij moet zorgen dat je productfeeds én merkverhaal kloppen als een bus.

Creatie wordt kinderspel (met AI)

Het maken van visuals en video’s hoeft geen hoofdpijndossier meer te zijn. Google introduceerde drie tools waar je creatieve team blij van wordt, of zenuwachtig, afhankelijk van wie je het vraagt:

• Veo & Imagen: high-end AI-tools die in een paar klikken video’s en visuals genereren.
• Asset Studio: de nieuwe creatieve hub waar je alles samenbrengt, test en optimaliseert.
• Creator Partnerships Hub: zoek en werk samen met YouTube-creators die passen bij jouw doelgroep.

We hoeven het niet mooier te maken dan het is: goede visuals zijn niet langer nice-to-have, maar noodzakelijk. De drempel om ze te maken is nu ook echt weg.

AI als collega: meedenken, meebouwen, meebeslissen

Het spannendste onderdeel van GML25? Dat is misschien wel de rol van AI als meewerkende collega. Google introduceerde de Marketing Advisor, een AI-agent die real-time meedenkt, fouten spot én zelfstandig campagnes kan aanpassen.

Ook de conversational experience in Google Ads is flink uitgebreid: AI helpt je nu met opzetten, testen en optimaliseren van campagnes én dashboards in Analytics.

En ja, dat roept vragen op over de rol van de marketeer. Maar wij zeggen: zie AI als je rechterhand, niet als je vervanger. Focus op de strategie en laat AI het saaie werk doen. Win-win.

Slimmere biedstrategieën & inzichten

Zeg hallo tegen Smart Bidding Exploration. Een nieuwe functie (nog niet live) die je ROAS-doelen nét iets flexibeler neemt om kansen te spotten die je normaal zou missen. Denk: zoektermen waar wel koopintentie zit, maar waar je huidige campagne net niet op inspringt.

Daarnaast maakt Google je data slimmer met o.a.:

• Cross-channel budgeting
• Meridian (Meridian gebruikt Marketing Mix Modeling om te bepalen wat jouw marketinginspanningen daadwerkelijk extra opleveren, zodat je betere budgetbeslissingen kunt nemen.)
• AI-gegenereerde inzichten in Analytics

Het doel: minder giswerk, meer grip.

Shopping als merkbeleving

Vergeet de kille prijs-vergelijkertjes van vroeger. Shopping wordt steeds meer een mini-website voor je merk. Dankzij het Brand Profile kun je zelf je merkpagina inrichten met visuals, video, kleuren en storytelling.

De boodschap is helder: ook binnen Shopping telt branding. Laat zien waar je voor staat, niet alleen wat je verkoopt.

Wat kun je hier nou mee?

AI is overweldigend en je kunt er heel veel mee. Uiteraard is het niet haalbaar én noodzakelijk om morgen álles te implementeren. Er zijn 3 dingen die je wél makkelijk kunt (en misschien wel moet) doen:

1. Check je fundamentals. Zorg dat je accountstructuur, feed en advertenties op orde zijn. AI werkt alleen als de input klopt.
2. Ga aan de slag met Demand Gen of AI Search Max. Test. Experimenteer. Leer.
3. Omarm AI als creatieve versneller, niet als creatieve vervanger. Gebruik Veo, Imagen of Asset Studio om visuals te maken, maar zorg dat ze bij je merk passen.

TLDR:

Veel tekst om door te nemen. Dan hier onder de 5 hoofdpunten die aan het licht zijn gekomen tijdens GML 2025

• De klantreis is geen rechte lijn meer, maar een wirwar van micro-momenten.
• Google zet AI centraal in álles: van zoekopdrachten tot biedstrategieën.
• Visuals en video’s worden key, gelukkig wordt maken daarvan makkelijker dan ooit.
• AI helpt je niet alleen met automatiseren, maar ook met optimaliseren en zelfs beslissen.
• Jij blijft aan het roer, maar je krijgt er een bijzonder slimme copiloot bij.

Meer weten over hoe je dit slim inzet voor jouw bedrijf?
Plan gerust een (AI-geïnspireerde) kop koffie met ons. Dan kijken we samen welke kansen jij kunt grijpen.